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“周抛”型社交产品频现 珍爱网如何保持留存长青?
发布日期:2019-10-04 19:15   来源:未知   阅读: 次 

  社交,是互联网永恒的命题。从陌生人社交、声音社交,再到目前大热的兴趣社交,大部分交友平台,在庞大的单身用户蓝海面前,纷纷成了替他人做嫁衣的“周抛”软件。用户从平台上认识更多异性,在索要到其它联系方式后,纷纷转战微信或QQ,继续交友进程。而资源型平台,则被用户抛弃,成为社交赛道上的又一个牺牲品。

  近日,民政部公布的一组数据登上微博热搜,数据显示,2018年,国内单身成年人口已超过2亿,占全国人口六分之一,独居成年人口超过7700万。单身问题,已然成为全社会普遍关注的话题。强大的单身市场潜力,催生了社交赛道的大热。

  巨大的单身潜在用户群,激发了众多互联网从业者,入局社交大战。结合天眼查及网络数据,自2010年开始,国内社交领域项目开始大量出现,每年的新增项目量都在大幅提升,2010年至2014年5年间,社交项目总量增长了近10倍。但排除未上线、被收购、关闭与转型的创业项目后,仅有不到三分之一的公司如愿拿到融资,而将标准划分到B轮及以上的,仅占全部项目的2.8%。大量的社交创业领域创业项目发展不顺,或昙花一现。

  目前,市场上大部分的交友软件都在积极地“跑马圈地”,将用户注册数量提升,作为平台发展的唯一指标,忽略了平台已有用户的留存问题。平台功能单一,仅仅满足了用户资源获取的需求,进一步的感情互动,平台则乏善可陈,导致了用户在接触了潜在婚恋对象后,纷纷逃离交友平台,选用其他产品,进行后续感情进程。香港老四海图库

  通过交友平台,正常的陌生人交友,一般分为三个阶段。第一步,借助平台更广泛的用户资源,认识更多潜在婚恋对象。第二步,感情互动阶段,通过双方积极互动与磨合,双向判断,是否适合婚恋条件。第三步,走入线下。婚恋交友与普通社交有所不同,感情双方进入线下约会阶段,是必经的过程。然而,目前市面上大部分的社交产品,仅仅做到了第一步,它们为用户提供了相互认识的平台,而第二步,第三步,用户则会跳转至其它软件,平台对用户无法产生持续的吸引力。资源获取、504王中王免费三肖情感互动、线下约会的割裂,很大程度上降低了约会的效率,没有给用户带来闭环体验。此外,大批用户的逃离,也加剧了交友平台的沉寂与消亡。

  近年来,众多新兴社交概念层出不穷,市场上也诞生了一众网红社交产品,在经历一夜爆红后,迅速沉寂,市场格局变化莫测。而在社交的细分领域中,婚恋交友的市场格局,却始终保持较为稳固的态势,珍爱网稳坐头把交椅,与百合佳缘形攫取市场八成以上份额。

  婚恋市场的稳固格局,离不开稳定的用户活跃度。根据易观千帆《2019在线婚恋交友行业年度综合分析》报告数据显示,从移动端使用市场这一维度看,婚恋交友头部App在用户粘性和使用市场上优势持续加强,2019年第一季度使用时长份额持续增长至85%,比2018年第一季度,增长了16.6%,用户资源逐渐向头部平台靠拢。这其中,珍爱网在第一梯队中优势明显,根据易观发布的《2019年7月移动APP TOP 1000》榜单数据显示。珍爱网APP在婚恋行业始终位居前列,且月活人数持续保持在600万以上,呈稳步上升趋势,有望在下半年持续发力,保持稳定发展态势。

  珍爱网的稳定表现,与积极贴近主流用户群,产品更新迭代快,平台玩法花样升级等密不可分。众多新鲜功能的上线,大大提升了平台用户的使用感,交友软件不再是一个只能用于“认识新人”的平台,珍爱网用众多功能矩阵,打造婚恋交友全流程生态闭环,让用户既可以扩大交际圈,也可以与心仪对象进行多元互动,甚至,在感情进展不顺时,珍爱网平台还提供情感咨询服务。众多功能的齐齐发力,大大降低了用户的流失率,多年来,用户注册量,活跃度均表现不俗,成为婚恋软件的常青树。

  在认识新人,获取用户资源之后,如何助力情感双方尽快关系破冰,达成良好沟通,提升亲密度,是目前大部分交友平台所忽视的。不少交友软件用户表示,“在平台上能收到不少搭讪信息,但搭讪并不意味交往,大多数交谈都很尴尬。”为解决这一问题,珍爱网与时俱进,根据用户需求,先后上线了众多互动友好型功能,如直播,短视频,线上K歌、兴趣小组等等,作为珍爱网App的子功能,这些新鲜的玩法,与婚恋交友结合时,珍爱网更注重突出互动的趣味性。以直播功能为例,1V1直播交友可通过申请连麦,点赞,送礼物,评论等方式进行互动,为减少陌生人之间的社交僵局,引入了线上互动小游戏,真心话大冒险、成语接龙等高国民度小游戏,有利于关系快速破冰,建立熟悉感。此外,珍爱网也通过平台的引导,帮助用户找到更多共同话题,如引入兴趣社交,上线兴趣“小组”功能,将同一圈子的用户加以整合,有了共同语言,极大的降低了用户参与的门槛。玩法升级,平台积极引导,让珍爱网变得“好玩”,用户不再用之即弃,彻底摆脱了交友软件的“周抛”命运。

  社交行业潜力有目共睹,众多新兴玩家闻风而动,盲目入局。凭借定位新鲜,或大厂资源嫁接,在短时间内收获众多用户红利。但热度退潮之后,如果平台没有如珍爱网等资深平台一般对用户持续的吸引力,用户互动体验不足以支撑留存,那么,周抛,甚至是日抛的命运,将是必然。 (文/J)返回搜狐,查看更多